体育产业风起 电竞行业驶入快车道

高考志愿填报季如期而至,电子竞技类专业引人注目。与职业俱乐部、赛事联盟、元宇宙、大数据等代表体育、文化、科技发展前沿等概念关联后,考生对报考电竞类专业的兴趣持续高涨。

从游戏变成有文化创意内涵的体育运动赛事,电竞正在以全新的面貌进入大众视野。根据《2022年全球电竞与游戏直播市场报告》,截至2021年年底,我国电竞用户总数超过4.25亿,占全球电竞用户的91%。另一方面,相关政策的扶持与推动,也让电竞逐渐获得社会的认可。2021年11月,电子竞技确定成为2022年杭州亚运会的比赛项目,成为电竞行业迈入国家级别综合赛事的重要里程碑。

随着传统体育赛事商业化进程加速,体育竞赛表演活动作为体育产业的重要组成部分,占体育产业的比重也越来越大。尽管新冠肺炎疫情对全球体育产业造成了较大冲击,但随着《体育产业统计分类(2019)》将电竞运动加入到职业体育竞赛表演活动之中,未来,电竞有望成为后疫情时代下体育产业发展的全新增长点。

艾瑞资讯数据显示,2021年我国电竞市场规模约1673亿元,同比增长13.5%,行业进入平稳增长阶段。在游戏行业监管趋严、直播行业规范化持续加强的背景下,电竞游戏及电竞直播收入增速有所放缓。而随着电竞赛事和电竞内容影响力的快速提升,电竞版权、赛事赞助、内容制作等电竞赛事商业化仍保持着较高的增速。

同时,电子竞技在诞生之初就和游戏产品有着极强的绑定,游戏版权归属使得第三方举办电竞赛事存在法务、技术等风险。随着电竞的体育化发展,头部电竞企业更倾向于放开赛事IP授权,通过建立清晰的授权体系和明确的管理制度,让更多第三方能够以更低的门槛举办电竞赛事,双方共同做大电竞赛事生态。

随着电竞赛事授权的开放化、标准化及一站式赛事服务平台的推出,大众电竞赛事也将越来越普及,有望让电竞赛事成为和体育运动一样亲民的生活化项目。此外,随着独立电竞赛事产品版本的陆续推出,赛事授权还将有可能突破不同游戏厂商之间的界限,让电竞成为更加开放、更加包容的体育生态。

2003年11月,电子竞技被国家体育总局列为正式开展的第99个体育项目,至今发展已近20年,成了影响一代人的新兴文化符号。2016年,教育部公布13个增补专业,其中就有电子竞技运动与管理专业。2017年,中国传媒大学等高校开设电竞方向类专业,招收培养电竞学子。今年3月,广州体育学院电子竞技运动与管理本科专业获批通过,成为华南地区首个开设电竞本科专业的公办本科高校。

一场赛事的举办涉及到诸多环节,包括赛事策划、俱乐部运营、赛事解说等都需要大量专业的人才。《2021年电竞行业人才从业现状及发展研究报告》也显示,电竞行业人才缺口明显,行业平均月薪超万元。从业者偏年轻化,95后占比超30%。

根据人力资源和社会保障部新职业口径,电竞行业从业人员包括在电竞游戏开发、电竞赛事服务、电竞自媒体、电竞智能培训等电竞产品链相关领域工作的人员。目前只有不到15%的电子竞技岗位处于人力饱和状态,电子竞技员、电子竞技运营师、赛事运营、数据分析师等职业人才匮乏。

作为一个新兴专业,如何制定完整的人才培养体系也成为了不可避免的现实难题。

安徽体育运动职业技术学院电子竞技运动与管理专业教师康源祥坦言,电竞专业还处于起步阶段,诸如电子竞技数据分析课程并没有针对性的教材,只能靠借鉴其他相关教材编写校本教材。同时,师资短缺也是个难题。目前,校企合作、共同培养的方式是不少院校解决这一问题的主要途径。

而在上海市电子竞技运动协会秘书长朱沁沁看来,目前高校的科班教育更多是集中于广义的电竞专业人才培养,很难把它放到一个公众性的教学体系中。“不管是电竞职业选手还是教练,更多是来源于前期的选拔。学校还是应该注重服务电竞的后端综合性人才的培养上,而不是局限在前端。”

当前,电竞行业发展迎来新的机遇:一方面,亚运会电竞项目正式公布、虚拟体育运动持续开展,为电竞体育化夯实了基础;另一方面,元宇宙相关产业快速成长、电竞与娱乐行业加速融合,均为电竞行业进一步发展注入新的活力。

据了解,电竞俱乐部的收益来源主要依靠的是活动票务、品牌赞助、周边收入、版权出售、内容衍生以及游戏增值打赏等方式,其中,活动票务和品牌赞助往往占了总营收的半壁江山。但随着疫情的暴发,线下赛事和电竞活动的减少使门票收入骤减,导致电竞俱乐部无赛可打;即便有比赛,如果打不出成绩,同样也拉不到赞助。在这样的商业模式下,盈利难就就成为了电竞俱乐部的常态。

想要摆脱困境,扩大收入来源,走多元化商业模式未尝不是一条新的道路。随着电竞行业的蓬勃发展和逐渐成熟,电竞产业庞大的流量、年轻化的用户和强大的社交属性,吸引了众多品牌主的进入。随着电竞营销合作的广度和深度持续拓展,更多的营销合作对象和营销合作模式被不断开发出来,双方的合作也在不断加深。深入渗透电竞领域的品牌,在落实品牌营销与年轻化战略的同时,也为电竞商业化价值的快速增长提供强劲动力。

当前,跨界联名可以说是电竞IP变现的最有效方式。HECATE漫步者电竞携手《和平精英》,推出GT4限量联名款蓝牙耳机;LV与《英雄联盟》推出联名服饰LVXLOL系列;阿迪达斯与《王者荣耀》跨界联合推出neo系列合作款新鞋……

电竞市场的火热,也带动了电竞酒店业态的出现和发展。电竞酒店不仅吸引了众多传统酒店的转型升级,也吸引了电竞产业链的多家企业亲自下场:网鱼网咖、雷神、京东等依托电竞资源打造自身的电竞酒店品牌;腾讯则推出“数字IP酒店共创合作”,与香格里拉、凯越等传统酒店共同打造电竞主题酒店。

电竞项目本身充满着不确定性,而这种不确定性某种程度上为电竞打开了新思路,即可以根据市场的动态随时变化,这也正是电子竞技的魅力所在。有业内人士表示,打造一条商业化的道路,进行产业的多领域布局,或能打造出更为健康的电竞行业新生态。

近年来,电竞成为体育项目中最为火爆的领域之一,市场份额持续上升。但正迎来巨大发展机遇的电竞行业,也面临着巨大的人才缺口。

艾媒咨询预测,到2022年,电竞行业市场规模将超过1800亿元。广阔前景之下,上海率先提出打造“国际电竞之都”,海南、成都、武汉、深圳、广州也陆续出台相关电竞政策,扶持电竞产业发展。

今年2月,人社部颁布了13个国家职业技能标准,电子竞技员赫然在列。随着电竞行业内涵不断丰富,边界也在快速扩展。除了电子竞技员之外,所涉及的岗位种类已达到一百多种。值得注意的是,虽然电竞专业已经遍地开花,但据业内人士预测,未来5年,我国电竞行业的人才缺口仍将达到200万人。

猎聘大数据研究院发布的《2021电竞领域中高端人才就业大数据报告》显示,2018年电竞领域新发职位出现井喷之势,比2017年同比增长129.45%。此后几年尽管增长大幅放缓,但总体仍呈现增长态势:2019年电竞新发职位同比增长0.53%,2020年同比增长7.06%,2021年同比增长12.69%。

从薪资方面看,电竞行业薪资从2018年的18.39万元增长到2020年的23.89万元,2021年1—8月为26.48万元。这一数字比金融、互联网行业分别高出0.58万元、2.6万元。

2018年以来,电竞新发职位招聘平均年薪处于逐年增长态势。作为蓬勃发展的新产业,电竞市场化将走向纵深,其薪资会更具有竞争优势,让入场者享受更多的产业红利。

同一时期,从电竞的八大重点子领域新发职位招聘平均年薪来看,除了游戏硬件2021年1—8月的薪资低于2020年,其他子领域的薪资均呈现逐年上涨的态势。增长最多的要数游戏运营、游戏开发。游戏运营的新发职位招聘平均年薪从2018年的21.33万元增长至2020年的27.30万元,2021年1—8月为30.55万元,达到子领域最高水平;游戏开发则从2018年的18.56万元增长至2020年的24.45万元;2021年1—8月为27.77万元,在同期子领域薪资排名中位居第二。从子领域的薪资来看,各个领域招聘薪资较为丰厚,体现了企业招人的诚意。

从投递电竞子领域的求职者人数分布来看,战队/经纪公司、游戏开发、游戏发行的投递者占比位居前三,分别为33.49%、24.99%、14.61%,对求职者的吸引力最强。其他子领域均低于10%。战队/经纪公司、游戏开发、游戏发行也是新发职位最多的三大电竞子领域,这表明机会越多的领域,越吸引求职者投递。

北京信息职业技术学院数字艺术系游戏设计专业教师陈凤启表示:“从工作能力方面来看,在专业知识之外,沟通能力、抗压能力和运营经验等是电竞行业从业者所在岗位对从业人员的主要要求。赛事服务和技术服务类的岗位仍然是以赛事内容为核心的电子竞技行业目前最为重要的两类岗位,也是在过去两年时间里快速扩张的两类岗位。”

更多从业者出于行业发展前景乐观、兴趣爱好和薪水可观等原因投身于电竞行业。数据显示,电竞行业整体平均月薪为11905元,其中一线元/月,新一线元/月,各城市从业者平均月薪基本都在1万元以上。

经过长时间的发展,我国电竞市场已成长为全球电竞最重要单一市场,不论从市场份额、玩家数量还是市场成熟度来看都领先全球。在2021年电竞成为亚运会正式比赛项目和英雄联盟S11全球总决赛EDG夺冠的背景下,社会对电竞的关注度更是大幅提升,电竞行业也由此迎来新的发展契机。毫无疑问的是,足够的专业人才将成为行业未来长远发展的关键。

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